游戏玩家不认AI：我是韭菜，AI是镰刀

失势

2月16日凌晨，OpenAI发布了“文生视频”的工具，Sora。
根据OpenAI官方介绍，用户可以通过使用自然语言提示词，生成长达1分钟的视频。
更重要的是，Sora初步实现了对真实世界的洞察与学习，已经能够理解角色在物理世界中的存在方式并预判运行轨迹。
Sora的发布，可能将彻底变革传统影视制作过程，赋能内容创业行业降本增效，但也将对动画师、特效制作、视频拍摄剪辑等从业人员带来巨大冲击。
游戏行业，特别是买量素材/内容制作，有望迎来新一轮降本增效热潮。有可能大大降低了精美视频的制作门槛，“技术不足”、“经费不够”的掣肘，都将减小甚至消失。AI和游戏板块股价再迎预期？
不过，回顾2023年，对于AI+游戏，AIGC游戏内容，一个奇特的现象非常值得关注。
一、玩家不认AI
准确来说，玩家不是反感AI本身。而是反感一切机械化、批量化生产的内容。
回顾2023年国内外的内容行业，甚至各行各业，这种“反感机械量产，尊重精工细作”的情绪，确实大范围存在。
在游戏行业：
·现象级游戏《幻兽帕鲁》之前盛传是AI素材、AI游戏，虽然没有实质证据，但仍引发大量玩家争议质疑；
·《世界之外》一些场景、人物立绘单一重复，男主角有时只有4根、3根手指，引发玩家质疑、不满；


·画师“卜尔Q”在微博上发出自己为《白夜极光》绘制的情人节贺图，有人在评论区指出，贺图中角色的脚掌方向是反的。有画师指出，这种错误像是AI绘画所致。在随后的两个小时内，数百条带着怀疑和愤怒情绪的评论涌入这条微博。
·《APEX英雄》宣布与《最终幻想7：重生》联动活动将在1月9日上线，并公开了联动宣传视频。然而，有眼尖的玩家发现，《APEX英雄》的宣传物料疑似是用AI协助制作的。引发不满。
·DataEye与米哈游一直有内容合作，一位内部人士告诉笔者，之前AIGC“无尽的三月七”活动中，就有一些玩家表示不满，以至于现在对AIGC类的营销，非常谨慎。
像AI合成的《人鱼之歌》那样的口碑案例，寥寥无几。
在非游戏行业同样如此：
最典型的，漫威网剧抖森主演的《洛基2》海报，因疑似使用AI生成，引发争议。


另一部漫威作品《秘密入侵》也因使用AI生成图像而遭批评，尽管制作方称人工智能仅作为辅助工具。
面对AIGC的“渗透”，用户似乎形成了天然的警惕。
一些玩家甚至将游戏中的AI，戏称为“癌”。
二、游戏玩家为何不认AI？
内容行业，用户/受众似乎形成了这么一股情绪：
只要认识到可能是机械化、批量化生产的，不论内容好坏，天然会戴上有色眼镜、产生审视或排斥心态，于是就难带入、沉浸、欣赏、认可。
原因在于，其一AI对内容（比如游戏角色）的生成，往往存在较多BUG，产生较差的体验。而这些内容，比如游戏角色，恰恰又是玩家带入、共鸣、倾注情感的核心。AIGC让用户有一种“被冰冷机器欺骗糊弄”、“被不用心的商家粗制滥造”的背叛感。赤裸裸的“生产—消费”关系，摆在用户面前——我是韭菜，AI是镰刀。
其二，更深层次的原因，在于价值观层面。中国人自古尊重精工细作，向往匠人精神，这源于小农经济精耕细作的理念。手工精制、心血汗水、长年累月，更受中国人尊重。相反，现代工业化批量生产的标准商品，往往都不受待见，且往往和“快餐文化”挂钩——下馆子不吃预制菜、吃面条要吃手工面手擀面，烟酒茶流水线的不要，大师花20年精心打造的最佳.......
其三，AI的出现，可能替代不少岗位，他们是勤勤恳恳、精工细作的从业者。AI似乎建立在淘汰人类、消灭工作的道德洼地中，这让大家潜意识中人人自危，警惕敌视。
三、玩家不认资本市场的故事
归根结底，AI智能化、工业化，一方面是内容产业的里子，是企业内部降本增效的手段，另一方面，是给B端特别是资本市场的故事。
这个故事从谷歌Open AI开始，到资本市场放大，最后到内容厂商拥抱/迎合，最后落在公司HR的裁员名单，以及PR人员的新闻稿里。
整个故事，都没有考虑AI的成熟度落地应用、玩家的体验优化、国人的主流价值观——这是供给侧的游戏，没有考虑需求侧的人性。
它解决的是更低成本、更高效率生产内容的问题，还不能让内容更好看、更好听、更好玩。
玩家不是不认AI，而是认清了AI暂时只有新故事，没有新体验！
2024，游戏拥抱AI、降本增效大势所趋，但还请用AI夯实基础、修炼内功、做好内容体验。警惕拿AI做To C营销。
AI是里子，不是幌子。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240218A00RUH00
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